Гайд по мобильной съемке

Привет, кинодел!
Если ты подключился к этому гайду, то, кажется, тебе интересно не только кино. Мы полностью поддерживаем такую инициативу и готовы делиться знаниями, которые сами используем при производстве контента в наших социальных сетях, запрещенных в России и не очень.

Введения, которые никто не читает, но это введение прочитать стоит

Эта часть гайда наполнена супер-хаками для вертикальных видео на любых площадках.

Монтаж, стиль и съёмка (к которым мы перейдем в следующей части) — это важные
элементы производства, но они не будут работать без синергии с пунктами ниже.

Находить больше клиентов

Предлагать больше идей

Повышать вовлеченность аудитории

Вызывать доверие у клиента

Обращать на свой аккаунт внимание крупных брендов и продакшенов

Повышать свой средний чек

Выделяться среди остальных исполнителей

Хочешь, чтобы ролик залетел в рекомендации — делай его не длиннее 60 секунд.
Идеально: 15 - 30 секунд.

Почему так?
Листая ленту с короткими видео пользователь изначально не готов тратить на одно видео больше минуты. Так что все, что длиннее 30 секунд будет проигрывать в конкуренции за место в рекомендациях.

Часто такие ролики сразу перелистываются, потому что пользователь не готов тратить время, чтобы разобраться, что написано, ведь его ждет еще миллион увлекательных видео других авторов

Тут несколько моментов, которые срежут вам конверсии, показатели и общее впечатление:

Есть универсальные формы контента, которые заходят везде. Например, видео с животными, тревел видео, мемы. Но есть формы контента, которые заходят лучше только на определенных площадках. Туториалы лучше заходят в Shorts и TikTok, а вот в Reels лучше выложить не сам тутор, а кейс и немного рассказать про свою работу.
Пример нашего видео, которые заходят в Reels и не так хорошо заходят в Shorts:

Здесь ориентиром будет аудитория и ниша.
Например, если нужно сделать видео про строительные работы дачного участка:

• в TikTok зайдёт формат рассказа о подборках стройматериалов, что лучше выбрать, показать этапы стройки
• в Reels лучше выложить видео про дачный участок в сравнении «до ремонта /после ремонта»

Можно брать одно и то же видео, но менять у него идею и структуру монтажа, чтобы оптимизировать под разные площадки и аудиторию, которая там находится. Чтобы точно узнать, где у вас какая аудитория протестируйте 2-5 видео и посмотрите, какие форматы заходят лучше.

Не надо. Видео — не статья. Это видео. Здесь текст — это либо заголовок, либо отбивки, либо небольшие субтитры.

Примеры:

Конечно, есть исключения с потрясающими эдитами, как здесь:

Работая на таких площадках, как соцсети, нужно надеяться не на удачу, а на алгоритм.
Существуют даже стратегии по обучению алгоритма конкретно под твой контент. Но сейчас о более простом:

• Ставь хэштеги в видео. Это помогает алгоритму лучше понять, о чём рассказывается в твоих видео и показывать их тем, кто заинтересован в теме.

Но ставить нужно с умом, например, ставя хэштеги под своими кейсами #портфолио #монтажер #фрилансер — есть вероятность, что ты попадешь именно в аудиторию таких же как ты, монтажеров и фрилансеров.
Поэтому куда лучше будет, если хэштеги будут такими: #портфолио #кейс(название бренда) #увеличитьклиентов #видеодлябизнеса #креативнаяреклама

• Поддерживай регулярную выкладку. Это самый простой путь к сердцу алгоритма.

Регулярность выкладки для каждой платформы разная. Например, в Reels куда лучше выкладывать по одному видео в день или через каждые два дня. А в TikTok можно грузить по 1-3 видео каждый день.
Главное соблюдать регулярность.

• Не распыляйся в темах.

Сегодня говорили о рыбалке и какие снасти покупать, а завтра говорим о софте для монтажа. К сожалению, алгоритм такое не любит. Поэтому лучше находиться в пределах одной тематики.

Вот как в заголовке — делать не надо. Не тяни резину.
В твоём видео должна быть структура, она прописывается на этапе сценария. Но про сценарий мы поговорим в другом блоке. Здесь расскажем про специальные хаки, которые будут влиять на восприятие вашего видео.

Заявляй тему видео в начале. Лучше всего супер триггерно, чтобы завлечь и заинтриговать зрителя.

Соблюдай динамику. Речь не только про монтаж, но и про саму тему. Пробуй наращивать напряжение и заинтересованность в теме.

Соблюдай сценарные приемы и структуру, не забывай про завязку, кульминацию и развязку.

Расскажи зрителю про него. Например, показывая шоурил, спроси в ролике текстовой отбивкой «Нравится?» и затем расскажи зрителю про него, прописав текстом «Тогда тебе понравится ещё вот это» и покажи свои работы.

Иллюстрируй слова подходящими видеофрагментами или же делай так, чтобы они дополняли сказанное.

Часть 3. Про тренды

1. Изначально тренд — это связка музыки и действия в видео. То есть видео, которые используют один звук и повторяют одно и то же в кадре, — это начало зарождения тренда. На этом этапе использовать звук из этого тренда в своих видео не всегда уместно.
Но можно попробовать изменить идею своего видео под тренд, чтобы происходящее в кадре напоминало оригинал.

2. Затем тренд переходит в свою самую активную фазу — звук тренда начинает существовать отдельно, без контекста происходящего в видео.
В этот момент можно начать использовать звук тренда для разного рода видео, чтобы завируситься.

Сериал Wednesday — это пример нескольких трендов: личность, звук и происходящее в кадре (танец).

Песня — Bloody Mary
Танец из сериала
Образ героини

например, наше:

или вот ещё примеры:

Встречались видео, где под песню создавалось видео с разными контекстами:

Оригинал

Далее тренд начали подхватывать и стали повторять танец героини (происходящее в кадре) под трендовую музыку

Есть даже профессия такая, трендвотчинг. У нас в компании все SMM и контент отделы занимаются трендвотчингом на обязательной основе.
Тренды могут делиться на несколько видов:

• Звук и происходящее в кадре
• Ниша или тема — например бум, когда все говорили про биткоин, NFT или нейросети
• Личность — например интерес к Тимоти Шаламе резко вырос с выходом Дюны

Трендвотчинг важный пункт в работе с видео. Тут можно найти тренды, которые только зарождаются, находятся в динамической фазе, и те, которые уже уходят и способны возобновится через какое-то время.
Чтобы их найти — нужно смотреть площадки с вертикальными видео и искать похожие паттерны, обращать внимание на звуки и смотреть на показатели. Стоит заходить в общие хэштеги и просматривать, что сейчас в тренде на площадке. И понимать, а какой тренд подходит именно тебе (звук, контекст видео, ниша/тема, личность).

В нём мы видим танец героини и характерную музыку

Музыка отделилась от происходящего в кадре и тренд разделился на три сущности:

Пока все говорят, что нужно использовать тренды — расскажем как их использовать.

Мы готовим к запуску полноценный курс по мобильной съемке, в котором разберем продакшн вертикальных видео со всех возможных сторон в теории и на практике, чтобы после его прохождения ты стал универсальным творцом, которому нужен лишь телефон под рукой. Переходи чтобы узнать подробнее.

Конец 1-й части

Разбор процесса по создания нескольких наших видео. От идеи до рендера

Следующая часть

Часть 2